Многие наверняка знают, что за чувство удовольствия в организме человека в значительной степени отвечает дофамин. Но не всем известно, что зачастую дофамин вырабатывается в ожидании какого-то позитивного события, а не тогда, когда событие уже наступило. Например, в одном эксперименте обезьянам предлагалось нажимать на кнопку 10 раз после звукового сигнала, и после этого они получали угощение. Ученые, замеряя уровень высвобождаемого дофамина, заметили, что основная его часть появляется сразу после звукового сигнала. Некоторая часть приходилась на период нажатия на кнопку, и высвобождение завершалось к моменту появления этого угощения. Но при чем тут люди и шоппинг? На самом деле связь прямая. Исследования показывают, что люди получают гораздо больше удовольствия от онлайн-покупок, где есть тоже некоторый период ожидания доставки, чем от покупок в классических оффлайн-магазинах. Более того, для получения некоторой радости не обязательно что-то фактически покупать. Во время предвкушения покупки, размышлений о получении желаемого товара, человек уже получает значительную часть удовольствия, даже если в конечном итоге ничего и не приобретает. На своем опыте, который, конечно, не является хорошим аргументом, но тем не менее интересен, я тоже замечал, что получаю радость не столько от получения вещи, сколько от возможности ее получить. Иногда в свободное время я даже могу листать какой-нибудь маркетплейс, добавлять что-нибудь в избранное, и при этом почти никогда ничего не покупать. Не покупая, а лишь размышляя о том, стоит ли мне покупать этот товар или нет. Есть даже такой термин, как window-shopping. Это форма досуга, заключающаяся в разглядывании витрин или изучении каких-то товаров без цели что-либо покупать. Причина существования такого развлечения все та же — это бесплатное получение дофамина. Человек не тратит никакие деньги, но при этом получает наслаждение, схожее с тем, которое он получил бы от покупки самого товара. Конечно, поступать всегда таким образом явно не получится. В конце концов, мы получаем радость не только от покупки, но и от использования какого-то товара, причем зачастую продолжительного использования. И тем не менее понимание самого принципа получения удовольствия от шоппинга может помочь вам сэкономить деньги на самых ненужных покупках, но при этом не лишать себя полностью удовольствия, если, конечно, у вас нет проблем с самоконтролем. Кроме того, если развить мысль про получение радости от возможности что-то купить, то можно вспомнить также и про ипотеку. Когда речь заходит о том, что некоторые ипотеки выгодно не закрывать досрочно, зачастую звучит контраргумент, что отсутствие долгов дает психологический комфорт, очень ценный. Но подумайте, не будет ли достаточно ощущения возможности закрыть все долги за один день? Например, если у вас остаток долга по ипотеке составляет 2 миллиона, а другие ваши активы стоят 3 миллиона (это вклады, облигации, акции), то вполне возможно, что уже этого достаточно, чтобы чувствовать удовлетворение от финансовой стабильности. #шоппинг #инвестиционный_факт